浅析农副产品商标的培育与发展

调研报告 相关文章 审编:阿荣 来源:范文组
有牌子才能闯市场,有市场才能赚到钱。如今,品牌农产品已成为提高农民进入市场的组织化程度和农产品附加值,推进农业产业化经营、增加农民收入的重大举措。
  __市是一个农产品生产大市。在全市106万人口中,农村人口占80%。20__年全市农业生产总额38亿元,占全市生产总值的16.5%。粮食、水产、禽蛋、花木等产品在全国颇有影响。改革开放初期,我市的商标发展缓慢。据调查,1979年前,我市注册商标屈指可数。其中农副产品商标为“零”。到了20__年,全市商标发展步伐加快,一批具有一定市场竞争力的农产品品牌逐渐显现市场。什么“天绿华”蔬菜、“宝康”大米等,对全市农村经济发展起到了一定的促进作用。截至20__年底,全市已拥有农副产品注册商标51件,其中,省著名商标1件,扬州知名商标2件。
  一、当前品牌农产品发展中存在的主要问题及原因
  1、品牌意识还不强,注册商标和使用量较低。__素有“鱼米之乡”、“花木之乡”之称。农产品资源丰富、覆盖面广、数量多。而现有农产品注册商标还不足全市注册商标总数的五分之一。一是不少产品尚未使用包装和商标,无法直接进入批发市场和超市。如武坚的大闸蟹、罗氏沼虾、谢桥的蔬菜,附加值低,无竞争力;二是部分有自己的商标未能正常使用,如小纪的“天碧春”蔬菜、吴桥的“鹅颈卜”萝卜等;三是有了较高知名度商标的产品,但停留在本地市场,并未发挥其知名度和美誉,亟等开拓大市场,如“农庄主”秧草、“宝康”大米等。
  2、生产批量小,没有形成规模经营。目前,我市农产品生产经营呈现多、散、小等特点,规模经营的极少,大部分仍处于作坊式加工生产,工艺落后,设备陈旧、受产量和市场限制,没有形成现代规模,市场占有率低,缺乏强有力的市场竞争力。
  3、科技含量不高,产品质量不稳定。当前,全市农产品加工还以鲜活“原料”产品和粗加工为主,加工链不长,大多产品无检测设备,无专职研发机构和技术人员,操作流程不规范,距无公害、绿色农产品等标准尚有一定距离,在一定程度上阻碍了创建品牌的进程。
  4、广告宣传力度不大,公众认知程度不高。农产品企业由于受本身实力的影响,加上经营理念落后,怜惜投入,缺乏宣传,至今仍是“躲在深闺人未识”。如:嘶马拉豆腐、羊肉、武坚“莲湘”蔬菜等一批具有地方特色的传统农产品,因缺少挖掘宣传,与消费者不识无缘、市场占有率极低。
  二、加快农产品品牌发展的对策
  实施商标品牌战略是一项长期、艰巨复杂的工程,需要建立政府领导、相关部门齐抓共管、社会各界广泛参与的长效机制,大力推进商标品牌战略实施,努力打响“__”品牌,加快农村经济发展。
  1、注重商标宣传,增强品牌培育意识。充分运用电视、网络、报刊等现代媒体,采取通俗易懂的方式和生动活泼的实例,广泛宣传和推广普及商标注册的有关知识;调动创牌积极性,加强企业商标联络员的业务培育,指导帮助企业设计、申办和使用好注册商标,用品牌促进农业生产发展。
  2、加大推进力度,建立创牌激励机制。按照“政府推动、市场带动,业主自主”的工作模式,由市政府牵头,成立农副产品创牌工作领导小组,制定创牌发展规划,明确相关管理部门的职责,把创牌工作纳入各镇和相关部门年度考核内容;加大品牌农业和政策支持,在人、财、物上,对特色农业生产企业和大户实行重点扶持,对获得知名、著名、驰名商标的单位和个人,予以一次性的奖励。对具有发展前途的农业品牌要给予信息、技术、人才及信贷支持和倾斜。
  3、发掘特色资源,推进“品牌兴农”战略。一是着力“选牌”。选择一批生产历史悠久、地方特色浓郁、生产规模较大,有发展前景的农副产品,进行商标申请注册,让一批名声响、信誉好、品质高、特色浓的农副产品商标脱颖而出,实现农产品资源优势向市场竞争优势转化;二是举力“树牌”。选择一些发展潜力明显、生产数量较大的特色农产品进行重点培育,突出水产、养殖、花木、蔬菜等主要农产品的产业链建设,形成优势农产品产业带和优势农产品品牌群。对“长江三鲜>文秘站-您的专属秘书!<”、“邵伯龙虾”、“嘶马拉豆腐”等一批名声较响的地方品牌,由各级政府牵头,进行商标注册策划,通过独特大比武、会萃大展览、专家大评点等形式,进行名牌夺选,然后通过媒体扩大对外宣传,树立品牌形象。三是全力“创牌”。品牌形成后,必须特别注意品牌的有效开发和利用,根据品牌的特色和地理优势,加快农产品商标注册,使品牌与商标联姻,不断提高农产品的附加值和市场占有率,培育大产品、创出大品牌。

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